Blog don't Lie では、持続可能性と環境への影響に対する関心と情熱を選択するブランドを提案するよう常に注意してきました。
執拗なグリーンウォッシングの実践により、あまりこだわりのない消費者がブランドの実際の持続可能性を理解することがますます困難になっています。
実際、多くの場合、目に見える塵の背後には持続可能なものはほとんどなく、それはグリーンウォッシングと呼ばれます。
たとえば、国際的なリメイク運動によって開始された最近のソーシャルメディアキャンペーンを思い出してください。そこでは、製品がオーガニックコットンで作られているからといって、その衣服が自動的に倫理的であることを意味するわけではないことが強調されています。
ユニクロと無印良品は、少数民族ウイグル族が搾取されている中国の畑でコットンが生産されていた際に、オーガニックコットンを使用した衣類を作成し、それを持続可能な衣類と定義しました。
間違いを避けるために、消費者がブランドの真の持続可能性を理解するのに役立つ 2 つの非常に興味深いツールを指摘したいと思います。ファッション チェッカー プロジェクトは、繊維工場での労働者の搾取との戦いにおける世界的リーダーであるクリーン クローズ キャンペーン (CCC) と Good on you アプリによって立ち上げられました。
Fashion Checker は、ブランドが服を作る労働者に実際にいくら払っているかを示すオンライン アプリケーションです。
CCCは私たちに対し、アパレルのサプライチェーンにおける人権侵害が長年にわたって続いてきた主な理由は、完全な透明性の欠如であると説明している。
CCCが指摘しているように、大手衣料品ブランドは、アジア、アフリカ、中米、東ヨーロッパで衣料品を生産する労働者が貧困から抜け出すのに十分な賃金をもらっていることを証明することはできない。
「労働者にはもっと良い権利がある。消費者にはもっと良い権利がある。利用可能なデータを活用して問題を浮き彫りにし、具体的で意味のある測定可能な賃金上昇を達成する時が来ました。」
ファッションチェッカーの仕組みは非常にシンプルで、興味のあるブランドの名前を入力して応答を待つだけです。明確でわかりやすいレポートがすぐに表示されます。ブランドを評価し、その理由を説明します。
Good on You は、持続可能で責任ある購入に向けて消費者をサポートするアプリです。そのモットーは「見たい変化を身につける」であり、社会的および環境的影響の観点から 2,000 以上のブランドの評価を提供しています。これは、ブランドの真の持続可能性を検証するための非常に役立つツールです。
実際、ブランドは環境、人、動物という 3 つの基本的な側面を考慮して評価されます。
生産による環境への影響
各ブランドでは、原材料の使用、廃棄物の管理と過剰生産の処分、エネルギー消費、CO2排出量、消費量と水資源への影響、および環境汚染による汚染など、生産による環境への影響が考慮されています。化学物質の使用。
人々への影響
評価は、サプライチェーン全体に沿った関係者への影響を考慮して継続されます。
具体的には、ファッション チェッカーに関しては、児童労働、強制労働、生存最低賃金の順守、結社と団体交渉の自由、労働安全、サプライヤーと下請け業者の完全なリストの公開に関するポリシーが挙げられます。
動物への影響
このスコアはまた、動物の保護と福祉を目的とした慣行も考慮に入れており、外来動物および非外来動物の毛皮や皮、詰め物としてのガチョウの羽毛の使用を調査し、次のような動物に対して侵略的で残酷な動物の採用を評価しています。ミュールシング」。
Good on You は、評価システムをサポートするデータが以下から得られていることを宣言します。
ブランドやブランドが属するグループのレポート
サードパーティのレポートとインデックス
認証、認定、およびその他の標準ベースのシステム
非常に直感的なアプリを使用すると、特定のブランドまたは製品カテゴリごとに検索できます。
1 (避けます) から 5 (素晴らしい) までの評価は、各主要分野 (環境、人々、動物) のブランド スコアの平均から導き出され、詳細な説明がアプリ内で直接提供されます。
いくつかの例？
ミスガイドは「避けます」に分類されます
ザラは「十分ではない」
ナイキは「始まりだ」
パタゴニアは「良い」
People Tree が「素晴らしい」
これらは、私たちの持続可能な選択をサポートし、ファッションにおけるますます持続可能な未来を創造するのに役立つツールのほんの 2 つです。
店舗とオンラインの両方で、私たちは最も慎重かつ正確な「環境」選択を行うことに尽力しています。
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